Nel mercato calzaturiero odierno, sia i consumatori cinesi che quelli americani mostrano due tendenze unificate: un'enfasi sulla comodità e una crescente preferenza perscarpe personalizzatesu misura per attività specifiche, dando vita a categorie di calzature sempre più diversificate.
Ripensando al passato, molti di noi ricordano di aver speso una fortuna in scarpe di pelle firmate per le cerimonie di laurea. Tuttavia, ora, che sia in Cina o negli Stati Uniti, la priorità è la comodità e la personalizzazione. Come ha lamentato Wang Zhentao, presidente di Aokang International, "Quanti giovani indossano ancora le tradizionali scarpe di pelle oggi?"
I dati del 2023 rivelano un calo significativo del volume e del valore delle esportazioni di scarpe tradizionali in pelle dalla Cina, mentre le calzature sportive e casual personalizzate stanno registrando una crescita globale. Le tre tendenze "brutte" – Birkenstock, Crocs e UGG – sono diventate popolari tra i giovani consumatori di entrambi i Paesi e stanno dettando le tendenze nell'e-commerce transfrontaliero.
Inoltre, i consumatori optano sempre più perscarpe personalizzateIn base ad attività specifiche. Come osserva H, "In precedenza, un solo paio di scarpe poteva fare tutto. Ora ci sono scarponi da trekking personalizzati per l'alpinismo, scarpe da acqua personalizzate per il guado e scarpe personalizzate per diversi sport". Questo cambiamento riflette uno standard di vita più elevato e una maggiore attenzione ai dettagli dello stile di vita.
Con la convergenza delle preferenze dei consumatori in Cina e negli Stati Uniti, le aziende e gli imprenditori cinesi sono in una posizione migliore per comprendere i bisogni psicologici più profondi dei consumatori occidentali e allineare le loroprodotti personalizzaticon esperienze di vita reale.
Nel contesto di una crescente stanchezza dei consumi a livello globale, i marchi di calzature cinesi si trovano di fronte a un'opportunità unica per distinguersi con "alternative convenienti" nel settore delle calzature personalizzate. In un periodo in cui i consumatori sono più attenti al prezzo, le "alternative convenienti" si rivelano particolarmente efficaci. Tuttavia, questa strategia non deve essere vista come una mera battaglia al ribasso. L'essenza delle "alternative convenienti" risiede nell'offrire prodotti personalizzati di alta qualità a prezzi più competitivi, seguendo il mantra: "Stessa qualità a un prezzo inferiore, o migliore qualità allo stesso prezzo".
Data di pubblicazione: 28 agosto 2024
